Irene Del Pozo
PUBLICITAT
La publicitat és una activitat de comunicació, que s'utilitza al comerç, per tal de vendre un producte. Aquesta tècnica de màrqueting i de difusió és imprescindible per al funcionament dels mitjans de comunicació moderns.
TIPUS
Publicitat subliminal: Utilitza estímuls que no percebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i ser-ne seguidors.
Publicitat interactiva: Consisteix en l’ús de mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de compra dels consumidors. La publicitat interactiva s’utilitza majoritàriament a Internet, a telèfons mòbils... i exigeix que el consumidor no sigui un simple receptor d’imatges i textos, sinó que sigui ell qui pugui escollir entre diferents opcions o per exemple, sol·licitar més informació.
Publicitat associativa: En aquesta publicitat no hi ha missatge subliminal, ja que totes les imatges són perfectament percebudes per l’espectador. Associen tòpics amb els anuncis.
Publicitat per emplaçament: És una tècnica publicitària que utilitza marques o símbols sense mencionar directament el producte en espais no publicitaris. S’utilitza molt al cine, sèries de televisió, videojocs, videoclips musicals.
Publicitat a Internet: Internet ha portat amb ell mateix mètodes de publicitat molt eficaços, dels quals els més coneguts són: Banners, Popups i Correu electrònic.
DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA
La publicitat te fins comercials, busca promoure productes i serveis amb l'objectiu d'atraure a potencials clients o compradors i mourels a adquirir allò que determinada marca ven o ofereix.
La propaganda, en canvi, no te fins comercials. El seu missatge busca promoure, fundamentalment, campanyas de tipus ideológic, polític, doctrinari, religios, educatiu, de concientització, etc., que generen un impacte en el públic i modifiquen la seva conducta/opinió en relació amb un determinat tema. La seva finalitat real es atraure adeptes i seguidors per una causa, doctrina, creença o opinió.
FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT
Atenció: En aquesta primera fase l'objectiu és intentar captar l'atenció del client de manera que es fixi en el nostre producte o servei. Tenir l'atenció dels clients no es feina fácil amb cada cop més opcions en el mercat, però es totalmente indispensable si volem iniciar un procés de compra.
Interés: Un cop hem aconseguit captar l'atenció del consumidor hem d'aconseguir generar interés en ell. El client es troba en aquesta segona etapa, quan s'ha despertat una motivació de compra.
Desitg: Si hem aconseguit despertar interés en el client, el seguent pas en el model AIDA de marketing es provocar el desitg de compra del producte. El nostre producte o servei ha de satisfer les seves necesitats, oferir la solució al seu problema.
Acció: Si hem sigut capaços de captar l'atenció del consumidor, generar interés i provocarli el desitg de compra. En aquest punt del embut el cliente está convençut, es el moment d'aconseguir una acció de compra i obtenir el ansiat tancament de la venda.
ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT
Elitisme: L'elitisme és la creença o actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'elit són persones de les quals s'haurien de prendre més seriosament les sves influències i opinions per mantenir un estatus superior.
Egocentrisme: L'egocentrisme és una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia; igualment, és incapaç de posar-se en el lloc de l'altre per considerar des d'allí els fenòmens.
Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.
Consumisme: El consumisme és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.
